Levi Strauss & Co. a Fórum pro budoucnost vyzvaly módní průmysl ke spolupráci s cílem vytvoření udržitelného světa. Učinily tak ve zprávě, zabývající se budoucností tohoto odvětví, jehož hodnota představuje biliony dolarů. Fashion Futures prezentuje čtyři živé scénáře světa v roce 2025 a roli módního průmyslu, které pomohou společnostem celého světa působit  v rámci neustále se měnících výzev v oblasti rozvoje trvale udržitelného podnikání. Bude nová vlna uprchlíků, která se vytvoří v souvislosti se změnami klimatu, šířit po světě nové módní vlivy? Přinutí nás nedostatek půjčovat si oblečení jako knížky z knihoven? Projeví se rozvoj technologií  i v tom, co budeme nosit?

Scénáře berou v úvahu klíčové faktory, které již dnes ovlivňují průmysl a během příštích 15 let přinesou významné změny. Jsou navrženy jako nástroj k zamyšlení nad strategiemi společností, inspirace k novým příležitostem a pomoc při plánování budoucnosti.

“Aby byl módní průmysl ekonomicky udržitelný, musí být udržitelný také sociálně a ekologicky,“ říká John Anderson, prezident a CEO Levi Strauss & Co. „Tyto provokativní scénáře nás vyzývají, abychom se všichni podívali i nad rámec našich krátkodobých cílů a využili naši kolektivní sílu k vytvoření pozitivního světa, jaký bychom v roce 2025 rádi viděli,” dodává.

Peter Madden, ředitel Fóra, uvádí: „Globální módní průmysl vytváří obrat ve výši bilionu dolarů ročně. Co nosíme – a jak se to vyrábí a prodává – může mít obrovský pozitivní dopad na naši společnost a životní prostředí. Naše zpráva popisuje, jak může být budoucnost módy zelenější.”

Fórum pro budoucnost tyto čtyři scénáře zpracovalo ve spolupráci s experty v oblasti výroby, designu a prodeje oděvů z celého světa a také s univerzitami, odbory a nevládními organizacemi. Zahrnují všechny aspekty módního průmyslu, od produkce surovin, přes výrobu produktů a jejich prodej, až po jejich využití a konec životního cyklu. Čtyři scénáře Fashion Futures:

Scénář Pomalá je krásná (Slow is Beautiful) prezentuje svět politické spolupráce a globálního obchodu. „Pomalá móda“ je trendem a luxusní módní značky soutěží o to, aby byly přijímány také jako udržitelné. Uprchlíci v důsledku klimatických změn zavedli v módě nové vlivy. Lidé vlastní méně oblečení, ale vyšší kvality. Populární je také „retro“ oblečení z druhé ruky, prodávané a nakupované on-line. Lidé chtějí také nosit “chytré” oblečení, které sleduje jejich zdraví a pohodu. Japonsko se specializuje na přešívání použitého oblečení z celého světa.

Ve scénáři Móda komunity (Community Couture) se po světě šíří soběstačné komunity snažící se vyrovnat s dopady klimatických změn a nedostatku zdrojů. Nové oblečení si mohou dovolit pouze bohatí a továrny, které dosud vyrábí oblečení ze surovin, potřebují ochranu před ozbrojenými gangy. Lidé si půjčují oblečení z „oděvních knihoven“ nebo si jej sami vyrábí v komunitních recyklačních centrech. Cenným zdrojem je oblečení z druhé ruky a nic se nevyhazuje.

Prosperující svět scénáře Techno-Chic těží ze včasného přechodu na úspornou ekonomiku a obrovské investice do technologií. 3-D tělové skenery umožňují lidem „vyzkoušet si” oblečení ve virtuálním zrcadle. Modulární oděvy, strojově vyráběné v Číně, jsou v prodejnách na zakázku přizpůsobovány individuálním požadavkům. Posledním výstřelkem módy je oblečení „chameleon” vedlejší produkt armádního průmyslu, z bezbarvé látky, která je naprogramována tak, aby měnila barvu a styl podle momentální situace. Oděvy jsou navrženy tak, aby byly biologicky rozložitelné nebo se daly opakovaně použít.

Ve scénáři Planeta patchworku je svět rozdělen do vzájemně si konkurujících bloků s rychle se měnící módou inspirovanou náboženskými a kulturními ideály. Západní oděvy jsou zakázány ve větší části Blízkého východu. Nedostatek zdrojů je motorem inovací: oblečení se může „pěstovat“ z bakteriální celulózy. Oděvy jsou navrženy tak, aby se s využitím zipů a poutek dal radikálně měnit jejich vzhled, a poprodejní služby umožňují vlastníkům měnit je v souladu s nejnovějšími místními trendy.

Fashion Futures byla uvedena letos během London Fashion Week na akci společnosti Levi Strauss & Co. a Fóra pro budoucnost v londýnském Southbank Centre.

Celá zpráva a set animací založených na uvedených scénářích je k dispozici na www.forumforthefuture.org/press-release/fashion-futures